人が自分のことを噂したり、悪口を言うと、くしゃみが出る、ということです。

詩経に、

　　寤言不寐
　　寤（さ）めて言（ここ）に寐（い）ねられず
　　　　　目が冴えて眠られず

　　願言則嚔
　　願（おも）いて言（ここ）に、則ち嚔（はなひ）る
　　　　　思いめぐらしていると、くしゃみが出た

とあります。
後漢末（1800年程前）の学者、鄭玄（ジョウゲン）の注によりますと

　　今俗人嚔則云人道我
　　今俗に、人嚔（はなひ）れば則ち人の我を道（い）うと云うは
　　　　　今俗に、くしゃみが出たときは、誰かが自分のことを言ってると云うのは

　　此古之遺語也
　　此れ古の遺語なり
　　　　　昔から言われていることだ

周代（3000年程前）の詩を（孔子が）編集したと言われている『詩経』に、載っていたんですね。