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コラム・筆は一本也

「広域観光の新たな始まり」

国連の世界観光機関（UNWTO）は、観光産業を「21世紀最大の産業」と位置付けている。日本では2008（平成20）年、「観光立国」を目指して観光庁が発足した。それらに呼応するまでもなく、地方の各観光地ではかなり以前から地域活性のための交流人口拡大策に努めてきた。観光資源の掘り起こしや、行政、交通機関などと一体となったPR作戦など、どこの観光地もしかりである。

▼ところが東京電力福島第一原発の爆発事故で、福島県の観光地は築き上げてきたものが何もかも吹き飛んでしまった。客足は遠のき、風評被害は今も続く。そうした中で福島県は、被災地の観光再生を目指した「観光特区制度」で、すでに国から特区認定を受けたいわき市を除く県内58市町村にも認定申請することになった。主にハード面での税制優遇措置だが、適用期間は5年という。

▼優遇措置は結構なのだが、ややもすると他力本願になりがちで、関係業界は率先して風評の払しょくに全力を挙げることを忘れてはならない。観光特区は、施設の新増設にかかる税の軽減や不動産取得税の免除といったハード面の充実が中心となる見通しだが、まずは誘客作戦の展開などソフト面の充実を優先すべきだろう。何よりも「安全」であることの理解が必要だ。

▼その意味で注目されるのが、いわき市のスパリゾート・ハワイアンズのフラガールたちが4月から始める全国キャラバンだ。全国各地の希望する小学校を訪れ、3、4年生を対象にダンスを披露、安全な福島をアピールする。子どもたちから口コミで広がり、家族旅行や体験旅行先として選ばれる可能性もある。福島県だけでなく、同じ風評被害に悩む隣接県の観光地にも波及すれば大きな期待が持てる。広域観光の新たな始まりとして期待したい。【天下泰平】
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（2013・1・21）

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