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福島からの発信

福島県民のソウルドリンク「酪王カフェオレ」 人気の秘密明かす

福島県民のソウルドリンクとして人気の酪王乳業(本社・郡山市)の「酪王カフェオレ」。根強いファンの力もあって、首都圏など県外地域でも盛り上がりを見せているようだ。
 そうした中、
酪王乳業の渡辺隆行さん(取締役経営管理部長)が9月18日、郡山市立中央公民館で「酪王乳業物語」〜カフェオレとミルクの秘密〜と題して講演、人気の秘密などを明かした。
 カフェオレの売り上げは、東日本大震災の2011年から12年の伸び率が約108%、13年が約114%。その後も昨年17年度まで年を追うごとに売り上げを伸ばしている。
 その背景には、SNS上での応援の力も見逃せず、ツイッター、フェイスブックなど
ファンが口コミで広げてくれたという。「生産がストップした震災時にも『早く作って欲しい』というファンの熱い要望があり、私どもの背中を押してくれた」と渡辺さん。


 1976年に発売されて40年経った今も変わらぬ味のロングセラー商品は、生乳を50%以上使ったミルクとコーヒーの絶妙な味のバランスが受け、「ほどよい甘さで後口はさわやかな上品な味わい」と評判。
 現在は1日約10㌧、200㍉㍑サイズ換算で約5万本が作られており、ほかにもハイカフェオレ、いちごオレ、やさしいカフェオレ、低脂肪乳1000mlと、新たな商品も生み出されている。「これだけの種類のコーヒー牛乳を出している会社はまず少ないのではないか」と渡辺さんは話す。
 コラボ商品も次々と誕生している。コンビニエンス、スーパーマーケット、菓子店などとタイアップし、アイスクリーム、ロールケーキ、シュークリーム、菓子パン、クッキー、クリームとバラエティーに富み、「これまでのアイテムは数え切れないほどになっている」とも。
 都内のJR秋葉原、御徒町駅のミルクスタンドや福島の情報館「日本橋ふくしまMIDETTE」にも愛飲家らが訪れ、懐かしく変わらぬ味を楽しんでいるという。
 一方、酪王乳業の都内の牛乳の販売エリアは、多摩、八王子などの西東京地区に集中する。震災時は一時販売が落ち込んだものの、その後は回復しているという。

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